Over 3300 Lidl filialer findes i hele Tyskland. Kæden hører til de såkaldte "rabatbutikker" og har ikke gjort nogen stor hemmelighed gennem årene, at de har det tyske (tilsyneladende) foretrukne ordsprog: " Billigt - jeg vil have beslaglagt" i alle henseender.
Foto: iStock
- Lidl i den hurtige bane
- Mere gennemsigtighed, mere regionale produkter
- Milliarder i salg øges yderligere
Dette går ud over produktpriserne til det komplette image af mærket. Imidlertid bør denne situation ændre sig radikalt i de kommende måneder.
I årevis har mentaliteten " vedholdenhed er cool " spredt sig i alle områder i Tyskland, hvor Lidl gav fordel af. I mellemtiden er der imidlertid sket en stærk modtrend i tyskernes sind, fordi det igen er mere opmærksom på organisk, udseende og kvalitet . Ledere af supermarkedskæden har bemærket dette og lancerer nu en omfattende kampagne for at give discounter-billedet en ny lejekontrakt .
Lidl i den hurtige bane
Model her er kæderne Edeka og Rewe . De kvalitative og visuelle forskelle skal reduceres og justeres markant. Til dette formål er der planlagt en millionkampagne reklamekampagne, som Peter Pohl (indkøbsledelse) bebudede i en nylig pressemeddelelse. Disse forholdsregler er at efterlade konkurrenter som Penny, Netto og Aldi i skyggen, der også i årevis forsøger at slippe af med det "billige image", som heller ikke er succesrige.
Tidligere har Lidl med succes mestret et salgsfremmende trin. Med en deluxe-serie og vin har diskounteren overbevist selv stjernekokke . Men de ansvarlige vil ikke begrænse sig til det.
Blandt andet skal filialer tages op til revision, trænes personale og udviklingen af regionalt dyrkede produkter, der skal følges. Når alt kommer til alt hævder Lidl især at vinde kunder, der hidtil har været kritiske over for discounteren .
Mere gennemsigtighed, mere regionale produkter
Det aktuelle øjeblik for en ændring af billedet er et klogt træk. Supermarkedskæden følger udviklingen med regional kultur og kundernes ønske om ikke længere at være billig, men stadig "billig" at shoppe. Til dette formål skulle de modtage en masse inden for det optiske felt, og også produktgennemsigtighed bør være et emne. På en webside kan du allerede se, hvor ofte og hvornår kæderne leveres med kød. Efter alle fortidens skandaler vedrørende fødevareindustrien er det endnu et skridt i den rigtige retning.
Milliarder i salg øges yderligere
I henhold til sine egne erklæringer sigter virksomheden mod en rekordomsætning på over 18 milliarder euro, og forretningsåret løber indtil udgangen af februar 2015. Lidl Tysklands direktør Matthias Raimund kommenterede også positivt om virksomhedens fremtid: "Vores regnskabsår er stadig i gang i et par dage, men det bliver tydeligt, at Lidl er vokset i Tyskland. "
Om kampagnen mere sandsynligt vil være skammelig end reel, vises i de følgende måneder. Vi kan bestemt være nysgerrige.
