Pludselig elsker bloggere dem igen: Abercrombie & Fitch-mærket oplever et comeback.
Foto: Abercrombie & Fitch / tracdelight / Asos
Og ikke kun med blonde teenagere, men i den internationale bloggerscene. Med en masse negativ PR og et konservativt design har Abercrombie & Fitch ikke skabt meget entusiasme for de fleste modevenner i de sidste par år . Men en make-over af hele mærket gør Abercrombie & Fitch "ind" igen.
For nylig var virksomheden kritiseret, fordi en muslimsk kvinde ikke blev ansat med et tørklæde. I 2013 havde gruppen allerede betalt $ 71.000 erstatning til to muslimske kvinder. Den ene blev fyret, fordi hun var iført hijab-tørklæde, mens hun arbejdede, den anden angiveligt ikke engang blev ansat af samme grund. Abercrombie lovede derefter at lette sit forbud mod hovedbeklædning.
Siden CEO Mike Jeffries forlod virksomheden i 2014, sigter Abercrombie & Fitch mod et andet image end før. Fra det konservative OC California-look (i serien var der ekstremt mange produktplaceringer) til flere trends og aktualitet.
Det forblev ikke skjult for mange modebloggere. I en af de største modeblogs i USA - Man Repeller - rapporterer en forfatter, at hun for nylig snublede på Instagram over et par bukser, hun kunne lide. Hun var overrasket over at finde ud af, at dette var en Abercrombie & Fitch-model.
Brede bukser med bukser, hip 70ies-stil og alt væk fra det sportslige teen-image af mærket: Sådan ser A & F ud i dag. Måske er det værd at besøge en af butikkerne igen - måske snart stopper den påtrængende parfume lugt.
