Foto: Victoria's Secret
Andragende mod kropsdiktat
I henhold til den nye kampagne Victoria's Secret er der kun én perfekt krop - og det ligner en undertøjsmodel. Hvordan kritikere gør det nu, og hvad der virkelig ligger bag annoncen.
Mærket "Victoria's Secret" omgiver en stor magi. Bh på en million dollars, spektakulære modeshow, hvem der er hvem i modelleringsindustrien pryder regelmæssigt lingeri-etikets kampagner. Et stykke sexappel og fantasi, som du kan tage med hjem i butikkerne for lidt penge.
Men Victoria's Secrets seneste annonceidee falder ikke godt. Den for nylig lancerede reklame for "Body" -BH viser en gruppe modeller, alle med lignende statur. Herunder udtrykket "Den perfekte krop" . Beskeden? Der er kun en perfekt krop. Og det skal se bedst ud, ligesom en Victoria's Secret-model. Så i det mindste har mange Twitter-brugere fortolket kampagnen og lanceret hashtaggen #IAmPerfect som en modbevægelse til kropsdiktatet.
Hvad annoncen vil sige? Den annoncerede bh kaldes "The Body BH", så den skal ikke rigtig handle om den perfekte krop, men om den perfekte bh. Beklager, Victoria's Secret, det er bare ikke ovre. For mange giver kampagnen mange et urealistisk skønhedsideal - og det er det egentlige problem.
I en verden, hvor vi næppe kan se et billede uden Photoshop-tuning, føler mange kvinder et voldsomt pres for at trimme deres kroppe til et ideal, og det kan føre til spiseforstyrrelser eller forelskelse, hælder en sådan annonce kun olie i ilden, En kampagne med netop denne erklæring er ikke forgæves i kritikken, den har potentialet til at få kvinder til at tvivle på sig selv. Og det gør os triste.
Og vi er ikke alene med denne udtalelse. På Change.org findes en andragende mod kampagnen "Perfect Body", og Victoria's Secret skal undskylde den "uansvarlige markedsføring".
”Hver dag konfronteres kvinder med reklamer, der kan plette deres selvtillid og brænde usikkerhed omkring deres eget kropsbillede, kun i håb om, at kvinder bruger penge på ting, de skal gøre mere lykkelige og smukkere, ” siger andragendet som hidtil har samlet mere end 8.000 underskrifter. "Victoria's Secret's nye annonce henviser til kvinders usikkerhed og sender en destruktiv besked med ordene 'Det perfekte krop' ved siden af meget tynde modellegemer. Denne kampagne er sårende, den fejrer ikke de forskellige kvindetyper, den kalder bare en enkelt kropstype 'perfekt.' '. "
Lad os håbe, at Victoria's Secret ændrer sin markedsføringsretning. Vi ønsker ikke at købe undertøj for at føle os bedre, skjule noget eller skifte. Vi ønsker at føle os godt i vores krop. Og nøjagtigt som det er.
