Foto: Victoria's Secret
"En krop for enhver krop" erstatter det gamle slogan
En kampagne, der proklamerer den perfekte krop som en lingeri-model? Virker ikke, fandt flere kritikere og indledte en andragende mod Victoria's Secret. Etiketten svarede med et nyt slogan. Men er det nok?
I sidste uge rapporterede vi om Victoria's Secrets Perfect Body-kampagnen . Hun viste et billede, der ved første øjekast stod for følgende besked: Den perfekte krop ligner en Victoria's Secret-model. Protesten mod kampagnen var stor. Især i netværket. Her begyndte britiske studerende en andragende på Change.org mod reklamemeddelelsen. Undertøjsmærket 'Dear Kate' offentliggjorde også et billede mod stereotype skønhedsidealer .
Nu reagerede Victoria's Secret og ændrede kampagnen. Kort sagt: samme billede, nyt krav: "En krop for enhver krop." New York-magasinets amerikanske avis "The Cut" beskrev det nye slogan som en "gasformig sky af ubetydelighed". Den produktlinie, som Victoria's Secret ønsker at markedsføre, kaldes "The Body". I teorien giver navnet mening. Men forstår man ordsproget i samspillet med billedet? Nope.
Den nye kampagne bruger fortsat det gamle foto. Se på det: en serie modeller, der står for alt andet, men ikke for forskellige forskellige kropsformer.
De næsten 29.000 mennesker, der underskrev andragendet på Change.org, er muligvis tilfredse med resultatet. Men ærligt: Budskabet bag den nye annonce er faktisk ikke bedre. Da det gamle slogan udråbte det ensidige skønhedsideal for en perfekt modellegeme, gør den nye annonce denne meddelelse endnu tydeligere: "En 'krop' for enhver krop". Der er dog ikke noget tegn på "ethvert organ" på kampagnebilledet.
Selvfølgelig synes vi det er godt, at lingeri-etiketten reagerer på kritikken fra sine kunder. Men et nyt foto, der viser forskellige silhuetter, ville have været en langt mere markant udsagn end bare at slå en ny trylleformel på det gamle foto.
