Foto: Armedangels
"Oprettet af mennesker" af Armedangels giver et samtaleemne
Beskeden på dette foto er kun synlig ved anden blik. Nej, dette er ikke en almindelig reklamekampagne, men kravet om et Fairtrade-label: Stop den billige galskab - fair mode skal også betales fair!
Overalt lyser et farverigt salgsmærke: Her er to dele til prisen for en, som 20 procent på alt. Poser fulde, intet betalt. I mellem pludselig denne plakat: Jeans, tidligere 39, 90 euro, nu 60 euro mere. Første tanke: kærere, hvad er det ?! Men bag det ligger en gennemtænkt strategi. En erklæring for levetid, bæredygtighed og social kompatibilitet. For hvad der ligner en gennemsnitlig H & M-kampagne ud af hans hjørne er i virkeligheden reklamen for et tysk Fairtrade-label. Armedangels fremmer princippet: fair varer, fair pris . Herunder tilføjelsen "Made by Humans" .
”Vores mål var at gøre vores holdning klar med plakaten”, siger administrerende direktør Martin Höfeler overfor WUNDERWEIB.de. "Vi vil henlede opmærksomheden på den sociale ubalance i modebranchen og kæmpe for, at noget skal ændres her - mode skal være sjovt, men ikke kun for dem, der bærer det!"
En meddelelse, der også ankommer på Facebook. "Sådan går det! Kvalitet hersker", lægger brugerne ind under billedet. Men kritik dukker også op, der primært er rettet mod tilføjelsen "Made by Humans": "Endelig er arbejderne i fabrikkerne til Primark og Co også mennesker, " står der i kommentarerne. Men det er netop denne opmærksomhed, som Fairtrade-mærker som Armedangels handler om : "Selvfølgelig er de mennesker, så de skal behandles og betales for." Faktum er: den, der ikke vil have dårlig samvittighed for, hvad han bærer, skal betale prisen. Helt fairlavet tøj til en latterlig pris findes ikke. Og det er netop det, der gør sådanne kampagner imponerende igen og igen.
Store plakater med motivet findes f.eks. Her i Berlin. Smart gjort: beskeden fra kampagnen "Made by Humans" kan kun genkendes ved anden blik.
