Foto: Screenshot / Barncancerfonden
Annoncering med besked
Plakaten på platformen er skandaløs. Annoncering af det svenske børnekræftfond pauser i øjeblikket passagererne et øjeblik.
Ideen bragte en svensk reklame for shampoo. For nogen tid siden imponerede mærket passagererne med en bevægelig plakat på platformen. Hver gang et tog trækkes ind, blæste modelens hår i vinden.
Denne teknik bruges nu i Sverige til et meget mere alvorligt emne: Børnekræftfonden ser ud til at promoveres med næsten den samme plakat. Den eneste forskel er slutningen på reklamen, som ikke imponerer passagererne, men efterlader dem chokeret.
Men først starter reklamen som sædvanlig. Et tog kommer ind, den smukke unge piges hår blæser vildt i vinden. Tilskuere tager billeder, børn griner begejstret . Når toget stopper, stopper plakaten imidlertid hele platformen. Pigens hår er forsvundet, og med dem blev latteren i ansigterne på de forbipasserende, der fryser efter beskeden. Plakaten viser den 14-årige Lynn. Hun lider af kræft.
Den hurtige ændring af følelser fra entusiasme til bekymring er hårreisende. Annoncering af det svenske børnekræftfond kræver donationer. Fonden vil minde folk et øjeblik i deres hverdag om, hvad der er almindeligt for initiativtagerne: hver dag får et barn diagnosen kræft.
Plakaten opfylder sit formål, fordi beskeden ankommer. Forbipasserende savner deres tog og stopper et øjeblik. Pludselig står en hel platform stille.
