Foto: Getty Images
PR-kampagne er at give billig modekæde nyt omdømme
Billedet af den billige modekæde KiK er dårligt. Dette skulle nu ændre en storskala PR-kampagne. Hvad dette skal gøre, og hvad det betyder for KiK.
Påståede sulteløn og dårlige arbejdsvilkår i lande, der leverer underleverandører , er det ifølge medierapporterne, for eksempel ifølge KiK, produceret på fabrikken, der brændte ned til dens fundament for mere end to år siden i Pakistan. Disse problemer med oprettelsen af arbejdsråd og et brandimage, der næppe går ud over en blaring i TV Verona Pooth, en fræk rød T-shirt og en lille klangfuld "KiK! Din tekstilrabat". Fra positiv ekstern virkning i den billige modekæde, så der er ingen spor. Dette er nøjagtigt, hvad KiK gerne vil ændre nu og er afhængig af et nyt PR-koncept.
For at implementere det hele selskabet WMP Eurocom, PR-selskabet for den tidligere image-chef Hans-Hermann Tiedje . I pressemeddelelsen om genorientering hedder det, at WMP "skal styre ekstern kommunikation og deltage i offentlig omlægning af tekstilselskabet." Midler: Billedet af den billige etiket skal poleres grundigt. KiK-chef Heinz Speet siger: "KiK er en af de mest magtfulde og moderne handelsfirmaer i Tyskland og Europa, der er engageret i sit sociale ansvar over for ansatte, leverandører og kunder. Vi ønsker at placere disse styrker bedre og samtidig aktivt deltage i den nødvendige dialog overhovedet føre vores kunder og offentligheden til relevante emner. "
PR-virksomheden er overbevist om, at dette kan opnås: "KiK er et selskab med et enkelt ansigt - og et sympatisk, som vi vil kommunikere sammen." For en troværdig, seriøs ændring af billedet er der dog behov for mere end et par sofistikerede PR-sætninger. Vi er nysgerrige efter, hvordan KiK vil genoprette sig selv, og om et nyt image til billigkæden rent faktisk kan sejre.
